Hay conciertos que se escuchan y otros que se viven en comunidad. Los de música latina suelen ser de los segundos: varias generaciones cantando las mismas canciones, familias que llegan juntas y miles de personas que, aunque no se conozcan, reaccionan al mismo coro como si compartieran una historia.
Esa experiencia colectiva ayuda a explicar por qué los conciertos latinos han ganado tanto terreno en las grandes arenas de Nueva York.
Barclays Center es uno de los lugares donde ese cambio se puede medir. Más del 60% de los conciertos latinos realizados en el recinto en sus 14 años de historia ocurrieron desde 2022. En los últimos tres años, ha promediado más de 10 conciertos latinos anuales, que en total han generado más de $100 millones en ventas de boletos y atraído a más de 800,000 fanáticos.
Para Laurie Jacoby, vicepresidenta ejecutiva y directora de Entretenimiento de Brooklyn Sports & Entertainment, el crecimiento no se limita a las superestrellas.
“Comenzamos a ver que artistas que habían estado presentándose constantemente en recintos más pequeños daban el salto a las arenas, y cada gira aprovechaba el impulso de la anterior”, explicó.
El cambio también está en quién compra los boletos y con quién va al concierto. Jacoby ha observado a varias generaciones reunirse en una misma noche, familias que celebran juntas y seguidores que conocen cada letra. Esa conexión, dice, distingue a muchos de estos espectáculos.
“Hay un fuerte sentido de pertenencia y de formar parte de algo más grande que uno mismo”, señaló.
La cartelera de este otoño ofrece otra muestra de la amplitud que ha alcanzado el género. Omar Courtz, Don Omar, Arcángel, Rawayana y Young Miko representan distintas generaciones, estilos y momentos de la música latina. Omar Courtz, Rawayana y Young Miko debutarán en Barclays Center, mientras Don Omar y Arcángel regresarán al escenario de Brooklyn.
Para Jacoby, esa combinación refleja una transformación importante: los artistas ya no necesitan llegar a la arena después de convertirse en fenómenos globales. Una nueva generación está alcanzando ese nivel mucho antes en sus carreras.
Y el fenómeno tiene un impacto que va más allá de las entradas vendidas. La música latina representa actualmente el 8.8% de los ingresos de la música grabada en Estados Unidos y suma 10 años consecutivos de crecimiento, una señal de que el público latino y la música que consume ocupan un espacio cada vez mayor dentro de la economía musical estadounidense.
En Nueva York, ese crecimiento encuentra un público particularmente diverso. Los artistas pueden atraer seguidores de los cinco distritos y de toda la región, mientras sus conciertos reúnen a personas que comparten idioma, raíces, recuerdos o simplemente el gusto por una canción.
Quizás ahí esté una de las claves de su fuerza: en un concierto latino, una canción puede convertirse en un punto de encuentro. Y cuando miles de personas la cantan al mismo tiempo, queda claro que el crecimiento del género no ocurre solamente en las listas de popularidad o en las cifras de taquilla. También ocurre entre el público, generación tras generación.
