Cada 18 de septiembre Chile celebra su Independencia nacional, una fecha que reúne a los chilenos alrededor de sus tradiciones, su música, su gastronomía y el orgullo de pertenecer a una nación ubicada en el extremo sur de Sudamérica.
En la comunidad chilena de Nueva York, una de las mujeres que lleva con orgullo sus raíces es Eva Serebrinsky, periodista, relacionista pública y fundadora y CEO de ESEREBRINSKY Public Relations Agency, quien desde la Gran Manzana ha construido una destacada trayectoria profesional vinculada a la comunicación, el entretenimiento y la cultura.
Para Eva, ser chilena lejos de su país representa mucho más que llevar una bandera. «Es un orgullo total ser chilena, venir del país que está al sur del mundo, el último en el mapa en Sudamérica. Más que representar a Chile, es vivir lejos de tu país y aportar un granito de arena a la comunidad, cultura y tradiciones de un país que no tiene una migración tan masiva como otros países», expresó.
En honor al «Mes de la Herencia Hispana» destacamos la historia de superación de la inmigrante chilena Eva Serebrinsky.
Septiembre y la nostalgia por las tradiciones
Aunque Nueva York se ha convertido en su hogar, septiembre despierta en Eva recuerdos muy especiales de Chile. Entre ellos están las tradicionales fondas, celebraciones al aire libre que forman parte de las Fiestas Patrias chilenas y que incluyen música tradicional, comidas típicas y bailes folclóricos.
«Durante el mes de septiembre se extrañan las fondas. También algunas comidas, el pan amasado, la gente y su calidez», comentó Eva.
Más allá de la gastronomía y las celebraciones, asegura que los valores aprendidos en Chile también han influido en su manera de relacionarse con los demás y desarrollar su trabajo.
Destaca especialmente la solidaridad del pueblo chileno y pone como ejemplo la Teletón, iniciativa que se realiza desde 1978 y que une al país para apoyar a niños y jóvenes con discapacidad.
«Creo que al vivir tragedias como terremotos o aluviones, el sentido de ayudar siempre está presente. Tengo un sentido social fuerte que se aplica a mi trabajo y, en este caso, tiene que ver con el carácter cultural de los latinos en Estados Unidos», señaló.
Del periodismo a las relaciones públicas
Su camino profesional comenzó en Chile, donde estudió periodismo. Una oportunidad para realizar su práctica profesional en CNN en Español la llevó hasta Nueva York, una experiencia que terminaría cambiando el rumbo de su vida.
«Fue una experiencia que marcó mi vida y después de unos años me llevó a tomar la decisión de quedarme en la Gran Manzana para siempre», recordó.
Su interés por las relaciones públicas y la producción, unido a una sólida red de contactos, la llevó a crear su propia agencia especializada en comunicación y entretenimiento.
Pero hubo un proyecto que marcó un antes y un después en su carrera: la campaña de medios para uno de los mineros chilenos rescatados tras el accidente de la mina San José, tragedia que conmocionó al mundo.
Eva estuvo a cargo de una campaña de conferencias y un media tour para Mario Sepúlveda, quien se convirtió en uno de los voceros de los mineros. «Ahí tomé la decisión de crear mi propia empresa», explicó.
Una carrera construida a través de relaciones
A lo largo de más de 15 años de trayectoria, Eva ha trabajado con más de 40 artistas internacionales. Entre los proyectos que recuerda con especial cariño están su primera campaña de relaciones públicas para conciertos con La Oreja de Van Gogh, además de campañas con reconocidos artistas como José Luis Rodríguez ‘El Puma’, Paloma San Basilio, Fito Páez y Myriam Hernández.
También destaca su relación profesional con Los Rabanes, agrupación panameña con la que trabaja desde hace más de una década y a quienes considera parte de su familia.
Para Eva, las relaciones públicas no son simplemente conseguir una entrevista o una publicación. «Una campaña efectiva necesita estrategia y constancia. Se va construyendo una red con cada periodista, productor y también una buena relación con cada artista o equipo de trabajo», explicó.
Su filosofía se basa en construir credibilidad y relaciones reales con medios de comunicación, periodistas y líderes de opinión.
Las redes sociales transformaron el PR
La llegada de las redes sociales cambió completamente la manera de hacer relaciones públicas. Antes, los medios tradicionales tenían un papel predominante; hoy, los artistas cuentan también con sus propios canales para comunicarse directamente con sus seguidores.
Sin embargo, Eva considera que esto no ha disminuido la importancia del trabajo de relaciones públicas. Por el contrario, lo ha hecho más estratégico. «Ahora nuestro trabajo es conectar medios, redes sociales, contenido e imagen en una misma estrategia», señaló.
Una entrevista puede transformarse en un reel, un titular puede generar conversación y una historia puede alcanzar a miles de personas en cuestión de horas.
Pero en un mundo cada vez más dominado por la tecnología y la inteligencia artificial, Eva considera que hay algo que seguirá siendo irremplazable: la conexión humana.
«Las herramientas van a cambiar, pero algo seguirá siendo fundamental: las relaciones públicas, donde el contacto personal y las relaciones con cada persona de la industria a lo largo de los años es algo que la inteligencia artificial nunca podrá tomar control», afirmó.
Crecer detrás de escena
Dirigir su propia agencia le ha permitido acompañar a artistas en algunos de los momentos más importantes de sus carreras.
Para Eva, muchas veces el trabajo ocurre detrás de las cámaras, en el backstage, en una alfombra roja o durante grandes eventos. Aunque el público no siempre ve ese esfuerzo, ser parte del proceso representa una de sus mayores satisfacciones.
«Ver cómo un proyecto comienza con una idea y, a través de estrategia, trabajo y perseverancia, logra posicionarse, llegar a nuevos públicos y abrir nuevas oportunidades es una satisfacción enorme», expresó.
Un mensaje para las mujeres latinas
Desde su experiencia como inmigrante y empresaria en Nueva York, Eva tiene un mensaje para las mujeres latinas y los jóvenes que aspiran a construir una carrera internacional.
«Yo creo que todo sueño es posible. Así como lo tuve yo de venir a la Gran Manzana sin conocer a nadie y, de un momento a otro, todo se fue dando para poder crear mi propio destino y dedicarme a lo que más me gusta», dijo.
Y para las mujeres latinas tiene una frase que resume su visión: «Tenemos doble superpoder. En primer lugar, somos mujeres que podemos y tenemos la capacidad, garra y corazón de hacer muchas cosas al mismo tiempo. Y como latinas, esos valores de familia, unión y conciencia social nos hacen aún más poderosas, en el buen sentido».
En este mes de celebración, la historia de Eva Serebrinsky es también una historia de identidad, perseverancia y orgullo por las raíces. Una chilena que encontró en Nueva York el escenario para construir su propio camino, sin dejar atrás la cultura, los valores y las tradiciones que la formaron.
