La ciudad proyecta recibir 3 millones de visitantes menos de lo previsto para 2025, lo que representa una pérdida económica estimada de más de 4,000 millones de dólares en gasto directo. Lejos de quedarse de brazos cruzados, Julie Coker, presidenta y directora ejecutiva de NYC Tourism + Conventions, ha decidido enfrentar el reto apostando por la fuerza que define a Nueva York: su gente.
Coker impulsa una visión de turismo que va más allá de los números. Su estrategia es clara: fortalecer desde adentro, visibilizando a las comunidades locales, celebrando la diversidad cultural de los cinco distritos y asegurando que los beneficios del turismo lleguen a todos, no solo a las grandes cadenas o zonas más conocidas.
Apoyo directo a los pequeños negocios hispanos
Una de las prioridades de su gestión es garantizar que el turismo sea una herramienta de crecimiento para los pequeños negocios hispanos. Para eso, NYC Tourism + Conventions creó la guía “The Latino Experience in NYC”, un recurso que destaca la riqueza de la cultura latina en barrios de los cinco distritos, incluyendo restaurantes, tiendas, galerías y experiencias auténticas.
Este contenido se promociona no solo a nivel local, sino en mercados internacionales, entre medios, agencias de viaje y profesionales de eventos, posicionando a la comunidad latina como un pilar clave en la experiencia turística de la ciudad.
Contar nuestras historias para atraer más oportunidades
Además, Coker ha apostado por el poder de las historias. A través de la serie de videos “NYC Local Legends”, NYC Tourism + Conventions destaca a emprendedores latinos y líderes comunitarios que representan el alma de sus vecindarios. Estas historias buscan conectar emocionalmente con los visitantes, mostrar la verdadera cara de Nueva York y generar turismo con sentido.
Pero el esfuerzo no está exento de obstáculos. “No tenemos los fondos suficientes para seguir produciendo este contenido tan importante”, reconoce Coker. Por eso, está trabajando activamente con el Concejo Municipal para lograr un aumento presupuestario en el año fiscal 2026 que permita continuar y ampliar estas iniciativas en los próximos años.
Turismo con rostro humano, local y diverso
Para Coker, el turismo no es solo una cifra económica: es una herramienta de transformación. Bajo su liderazgo, NYC Tourism + Conventions busca que cada dólar gastado por un visitante también beneficie a las panaderías puertorriqueñas del Bronx, los restaurantes mexicanos en Queens, los centros culturales latinos en Brooklyn y los negocios dominicanos del Alto Manhattan.
Y los próximos años ofrecen una oportunidad única para que esa visión se materialice a gran escala. Eventos como el 400º aniversario de la ciudad de Nueva York, la Copa Mundial de la FIFA 2026 —que tendrá su gran final en la ciudad— y la celebración nacional de America 250 colocarán a Nueva York en el centro del escenario global. Julie Coker ve en estas fechas clave una plataforma para mostrar la energía, la diversidad y el dinamismo que hacen de esta ciudad un destino único en el mundo.
En medio de un panorama desafiante, la ciudad está sembrando una recuperación más justa, más humana y más cercana a quienes han construido Nueva York desde sus raíces.
